酒作为商品交易,早在周代便已经开始。而酒标的雏形——酒旗,在我国最早出现在东周、春秋战国时期,算得上是酒家专用招商广告。
现代意义的酒标出现在17世纪后的欧洲,样式简单;中国最早的酒标源于何时则不得而知。不过小酒童见过最早的酒标,便是来自曾品堂馆藏,在一瓶上海老紫阳观的白玫瑰露酒上,赫然记载着“光绪二十七年”字样。
色彩纷呈的民国酒标
民国时期的酒坊大多是私人传承,前店后坊酿制美酒,其酒标色彩艳丽、图案传统、字体复古,非常具备百年前的时代风格。
解放后的酒标
解放后,不同时期中国的酒标特色各有不同——解放初期的公私合营便在酒业留下了鲜明痕迹。在公私合营时期,曾经家族传承私人酒坊通过合营形式收归国有,不少老字号就此失落。
文革时期的酒标
文革时期的酒标,政治味浓、酒名朴实、采用的往往是与当时社会背景相契合的图案。在文革时期,语录酒标最为常见。而将注册商标甚至酒名更改的例子,同样比比皆是(汾酒商标改为“四新”,寓意“破四旧、立四新”,古井贡酒因为“贡”字有封建嫌疑,而更名“古井酒”)。
人们熟知的飞天茅台,早在上世纪五十年代便开始出口海外。然而很多人不知道的是,“飞天牌”注册商标曾经还被洋河,董酒、习水大曲等品牌使用。不仅如此,飞天既可以是品牌,又可以是图案——无论以什么形式出现,都代表了当时的人们对优美敦煌艺术的向往。
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