可口可乐历史

阿富汗难民儿童站在巴基斯坦西北部的可口可乐标志前

1865年4月16日晚上，在美国佐治亚州内战的最后一战中，联邦军和邦联骑兵在佐治亚州哥伦布的一座桥梁上发生冲突。在战斗中，一个名叫约翰彭伯 e @ [ Q i顿的R c G D x u [ B F邦联上校胸口被刺了一刀。

而他就是发明可口可乐的人。

约翰彭伯顿发明的可口可乐已经占领了世界。品牌名称及其价值的权威机构Interbrand将可口可w S K乐列为全} A | w 1 } s I A球第三大最有价值的品牌（仅次于苹果和谷歌），其总资产约为900亿美元，大大超过百事可乐和耐克的总和。

此外，可口可乐已m B 0 j C U O E成长为少数几s i @ %个实际上充当美国文化大使的品牌之一。可口可乐与美国文化息息相关，以至于美国的文化帝国主义常常被称为” 可口可乐殖民化”。

但是，是什么使可口可乐成为今天的美国的象征？它从何处开始，如何成长，为什么它的商标出现在当今地球上除两个国家f E r Q 7 1 w [ （古巴和朝鲜）以外的所有国家中M m ; 7 ) P q T，比美国国旗知名度更高？

一切始于几乎杀死了约翰彭伯顿的那场战斗…

吗啡和可卡因

约翰彭伯顿

约翰彭伯顿因致命伤被拖出哥伦布Z K 9 l 5 ) k的战场。锐利的军刀y i $ 5 9 9给他造成了深深的、巨大的伤口。他的医生不关心长期的副作用，因此给他服用了许多吗啡7 @ . : ; O Y 2，以缓解他们认为可能是他的最后几个小8 , & l z 4 h ( ^时的疼痛。

吗啡治疗继续进行，彭伯顿出人意料地恢复了。但是，像许多内战退伍军人一样，他开始依赖止痛药，X U q e 5 j +甚至在战后为在亚特兰G 4 s t ^ w W F大开药店以确保稳定的药物供应。

大约十年后，彭伯顿开始r a { 4每天都在服用阿片类药% & M h K {物，此后便开始寻求治疗方法。当时（19世纪70年代），以G 5 S – T 7 O /当今的标准衡量，医学还算不上科学，而针对各种疾病的大多数”治愈方法”都是”专利药物”，与异国利口酒几乎没有区别。: _ : t

彭伯顿听说了可卡因酒的故事，它是葡萄酒和可卡因的g B [ o } i s g混合物，在法国风行一时，8 ~ , –因此决定尝试一下。

他的第一款产品是法国葡萄酒可口可乐神经滋补品，g v 8 {是将酒精与可卡因混合后的烈酒，可作R F g r Y f . C为治疗多种疾病的药物，包括鸦片上瘾、胃部不适r k 6 d p C g [、神经衰弱、慢性头@ } Q 5 p 6 %痛和勃起功能障碍。将饮料分批搅拌成浓糖浆，然后送到药房，在这里可以与苏打水混合，然后由经过培训的专业人员进行分配。

然而，灾难威胁着彭伯顿的新事业。1886年，禁令狂热席卷了他在佐治亚州的一部分，并停止了酒精的生产和销售。

可卡因没有被禁止。彭伯顿将他的产品重新配f W – Y 制为不含酒精的饮料，并继续销售该产品-尽管到1888* x t + Q年，该配方仅包含约9毫克可卡因，这是通常休闲剂量的十分之一。

1886年的可口可乐广告宣布使用可口碱生产可口可乐

有趣的是，尽管可口可乐产品自1903年以来就没有可卡因，但可口可乐的9 # _ { l {合作伙伴之一（新泽西州的史坦潘公司）保留了唯一有效的进口和加工可卡因（制造可卡因）联邦许可。

该过程产生可卡因原料，然后将其H x W + , * ,运往美国唯一一家获得许可的可卡因制药公司Mallinckrodt，然后将t ; ] 2 ( i ` A废叶用于生产调味剂，该调味剂仍用于可口可乐的绝密配方中。

但是，比起这个备受追捧的6 & O P C [ = { .秘方，彭伯顿建立的生产-% U J销售-分销网络可能是可口可乐早期取得成功的最大因素。彭伯顿实际上并没有在设施或分销方面进行投资-相反，他在自己的工厂生产糖浆，然后将其运送给承包W ) S 5 $ z Z商和分支机构，后者可以将其混合并按自己的意愿出售。

这个系统非常灵活，本地分销商可以自由地尝试营销* S N n N ` % w D，而不需要主要特许经营权。可口可乐药房开始在整个南方蔓延，他们的饮料以每杯5美分的价格出售（由于p ; t –合同原因，这种价格一直保持不变) k f，直到1959$ 7 F * b z年）。

从3000美元到数十亿美元

阿萨坎德勒

约翰彭伯顿发明了可口可乐治愈吗啡成瘾，最终于1888年杀死M / –了他。在这一点上，由于彭伯顿L _ g N R k因过量服药突然去世而留下的复杂所有权网络，使可口可乐品牌的历史延续相当模糊。

彭伯顿公司的一位合伙人Asa Candler声称在彭伯顿去世之前购买了该公司的控股权。然而，彭伯顿的儿子查理声称拥有该品牌名称的权利，并指出坎德勒只能在非正式许可下使用该秘方。

对于约翰彭伯顿而言，松散n & I / M Y * ; }复杂的公司结构一开始行之有效，现在如果无法解决这些问题，他将在死后的几个月内失去自己的品牌。最终，坎德勒以他能想到的最美国人的方式解决了所有问题：他向所有拥有该品牌股份的人购买了股份，直到他完全掌控一切。

到1891年，坎德勒是可口可乐的独资经营者，曾以大约3000美元的资金购买股权。这可能是最好的，因为坎德勒真是个天才b b x P Y @ 0 x，从I h l _ p a b根本上改变了全球大型企业的运营方式。

改变世界的纸条

可口可乐历史首张优惠券2 O W

人们相信这张1888年的票是有史以来的第一张优惠券。

甚至在约翰彭伯顿去世之前，坎德勒都在努力建立可口可乐品牌。1885年，他设计出了如今举世闻名的可口可乐商标，使用了每个孩子都必须学习的流畅的斯宾塞字体（这也是福特汽车公司和百n ~ 0 y威选择的Z I Y C 7 { H字体，该方法的两个模仿者）。

是坎德勒还是彭伯c 9 O 1顿] Z t 9 % ( q x的会计弗兰克梅森鲁滨逊设计了该商标一直无从考证，但坎德勒显然认为G M U j V x S 它属于自己，并在他经营公司期间一直将其作为官方商。

坎德勒还在不遗余力地提出向世界推广可口可乐的新方法。1886年，他开始分发少量优惠券，可以在饮水处赎回一杯可口可乐。这是历史上第一次有公司发行免费样品| Z c R H : j D Z优惠券。

该理论被证明是完全正确的，它是人们乐于免费尝试新事物，并且他们以后会像忠诚的顾客一样乐意为之付费。从1894年到1913{ { C _年，大约有九分之一的美国人喝了一杯免费的可口可乐。有了这样的策略，可口可乐很快就传遍j f $ G O 4 V : p了美国h & ~。

装瓶和圣诞老人的发明

可乐瓶设计

多年来，可口可乐瓶的设计各不相同，最古老（自1894年）的瓶子排在右边。

坎德勒主要专注于向主要分销商药房和饮水处销售可口可乐糖浆。实际对产品进行装瓶的第一次尝试是1891年与维克斯堡的分销商进行的。

八年H C ]后，另一家独立分销商在查塔努加建立了第一家可口可乐装瓶厂，后者以一美元的价格购买了该瓶装机的生产权。p B 3装瓶公司从来没有付过坎德勒那笔钱，而两者n V P : 5 @ C r 6之间存在的松散合同使他们进行了几十年的法律诉讼。

在1898年对药品征收联邦税之后，瓶装可口可乐大受打击，可口可乐停止了将自己t o i j 5 B t m V作为万能药的行B ^ A 2 0 5 V销方式，并永远离开了药房。从此以后，可口可乐的营销方式将自己定位为一种清凉饮料，人们可以休闲地喝，并与消费者之间建立积极的情感联系。

可乐圣诞老人广告

当然，可口可乐发明了圣诞老人p O ! = d : C L是一个比喻。自19世纪70年代很多早期版本的图画已经用于矿泉水等产品，但是可口可乐塑造了圣诞老f ~ e b人一个穿着红色套装的快乐的胖子形象。

在此之前，他只是圣诞节父亲，身穿红色、绿色或棕色西装的瘦高个子。可口可乐最初是为了在冬季提高冷饮的销量而使用那个形象，创造了一个角色，从字面上看，数十亿儿童将与魔术、家庭和礼物相关联地成长。当这些孩子长大并建立自己的家庭时，这可带来红利。

可口可乐公司发明的户外广告也许与圣诞老人& x 2 : 5 F O G g一样重要。显然，广告在可口可乐之前就已经存在（甚至在l } l 2一个古罗马城市甚至有一个刻有当地妓院的雕刻广告），但是可口可y [ N乐打破了户外广告的固有形式。

时至今日，可口可乐的品牌形象是如此L = x { S : 4强大，尽管盲味测试实际上显示出大多数人更喜欢百事可乐的味道。

向世界出口美国

可口可乐地图

2012年，可口可乐公司宣布了一项将其产品出口到缅甸的协议。这项冒险使古巴和朝鲜成为世界上仅有的两个无法合法获得一瓶可口可乐的国家。

除了古巴，可口可乐在海外的成功非常有限。阿萨坎德勒的儿子和继任者查理在1900年前往英国的商务旅行中试图激发人们对该产品的热情，但可口可乐当年对英国的糖浆总出口仅为五磅。

扩展到欧洲的其他k ) $ ,努力也遇到了类似的失败。在德国，成年人饮用非酒精饮料的想法是荒谬的，除了啤酒、葡萄酒或水之外，其他任何东西都是给儿童使用的。坦率地说，在法国，任何人都想购买美国劣质饮料的想法是侮辱性的。

发扬光大的: @ t任务落入了新一代，也j ) k W m是另一个营销天才，撬开了欧洲并确立了可口可乐作为美国的象征。

欧内斯特伍德拉夫

那个才华e L V横溢的人是欧内斯特伍德拉夫，他在1919年买下了这家公司并将其上市。伍德拉夫是这样的一个人，他征服了他周围的每一个角落，然后咀嚼风景，直到他成为家喻户晓的名字。

在接管可口可J , i乐的业务之前，伍德拉夫已经通过怀特汽车公司崛起，开始担任卡车销售员，仅几年后就担任总经理。伍 y ; l J ) ] M德拉夫随后经营可口可乐已有60年了，再也不一样了。

刚开始，伍德拉夫本能地意识到瓶装销售在国外将比饮水处销量要大得多。的确，在他的手上，瓶装销售首次超过了饮水处销售。

为了帮助实现这一目标，伍德拉夫赞助了金属顶冷却器的开发，以使瓶子保持低温，然后发明了带手柄的六瓶装，因此人们会购买更多可口可乐以充满这些冷却器。他还开创了著名的玻璃制前投币式冷却器，该冷却器的每瓶饮料卖5美分，并且将成为半个世纪美& 7 a r e J 2 D J国每个加油站的固定装置o } 2 j m。

最终，伍德拉0 @ N ! 6 / . s夫将目标转向了海d ? !外市场，致力于使地球上任何一个地方都有可口可乐。

可口可乐于1926年开始了首次有组织的向海外市场营销的尝试，当时该公司开设了一家专门向世界各地购买可乐的办事处。在整个20世纪2w Q c0年代末期和30年代初，可口可乐一直在做广b P B 0 a r I L告，将可口可乐作为一种有趣、令人耳目一新的美国进u 7 $口产品赠与并出售给整个欧洲。

该公司甚至为外国消费者开发了一种特殊的”出口瓶”。这些瓶子是深绿色的，并以香槟大瓶为原型，大概是基于这样的理论，即如果看起来像葡萄n S f W e z K ` u酒，法国人就更可能饮用它。出口瓶的瓶盖甚至有一个金箔密封。

现在拍卖会上，正宗的出口酒瓶每瓶要卖数千美元。即使是可口可乐的官方博物馆只有三个早期的瓶子了。

可乐奥运

1952年奥{ j J y ?运会可口可乐摊位

伍德拉夫对开展营销活动有直觉的把握。1928年，美国奥运代表队带着40000瓶可口可乐（官方赞助商）抵达阿姆斯特丹。

可口可乐产品与= v ^ E奥运会的联系一直持续到今天，奥林匹克委员会选择在可口可乐公司总部所在地亚特兰大举办1996年百年运动会。 ? d f t

伍德拉夫还建立了可口可g 8 X n s 6 n乐与美国军方之间的联系。在第二次世界大战爆发时，他发誓说，美国士兵在战争席卷全球的任何地方都能得到可口可乐。

欧洲战区的士兵们几乎在装满替换袜子和手套之前，都在后方w 6 V X h D K 2 地区装了几瓶可口可乐1 3 Q。战后占领期间，士兵z & U # 3 a n们将这些饮料带到了日本。

自然地，几乎每次j j 5部队| W W * & ) I停下来休息时，每位士兵都会拿出一瓶可口可乐，美国大兵们把这种饮料分给了所在国家的人们。

一夜之间，可口可乐与巧克力和垃圾邮件一? 4 ( j $ t I K起成为美国的标志。

全球支配地位

可乐广告牌

在摩洛哥的遥远的高阿特拉斯山脉的一个可口可乐广告牌。

今天，可口可乐几乎销往世界各地。在南极工作的研究人员可以在低于零的温度下享受可口可乐。喜马拉雅山高处的登山者可以在海拔20000英尺的大本营停下来喝可口可乐，因为可口可乐本身就是一种稀有商品。

这种饮料甚至于1985年7月12日，几十亿个瓶子的周年纪念日被带入太空，在航天飞机挑战者号上进行了/ 5 S –非常重要的研究，以研究水是否可以在微重力~ Z _ W x N下碳酸化。

每天，世界各地的人们饮用19亿份可口可乐。从某种程度上讲，它是历史上分布最广泛的产品。

无论哪种方式，无论是好是坏，可口可乐都已经与美国紧密联系在一起了，在将来也都不太可能改变。